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挖掘“未來”是企業家的第一職責

添加時間:2019-06-06

         對于企業家的第一職責,許多人給出了不同的答案:

        “定位之父”艾·裏斯說:“聚焦經營,就是預測未來所在,然後采取特定步驟,促使未來實現。”

        特勞特中國公司也主張:“不要以現在思考未來,而要以未來決定現在。看清楚未來,才知道現在要做什麽。”

        現代管理學之父彼得·德魯克則聲稱:“我沒有預測未來,我只是看見了業已發生的未來。預測未來最好的方式就是創造未來。”

 

 

        企業家職責有四個關鍵詞:未來、機會、方向、差異化——挖掘“未來”正是企業家的第一職責。德魯克先生雖然終其一生都沒有把“定位”這個詞引入,但提到的差異化,本質就是定位。

        那麽,站在“5G商用元年”的2019年,最值得關注的未來,正是5G時代將要催生的那些新品類機會。

 

        01、未來已來,要做好迎接 5G時代的准備

       

         2018年9月底,中國5G測試過程已經過半,三大運營商已經在重點城市試點。據預測到2025年,5G網絡將在全球111個國家和地區實現商用,到那時中、美、日會一起成爲全球前三的5G大國。

        從過去看未來,不管是2G、3G、4G還是5G時代,表面看都是用通信技術解決人們溝通的問題。2G時代是通信運營商、設備商們的黃金時代;3G時代改變了通信的速度;4G時代才真正的改變了我們的生活——微信、手機淘寶、高德導航、滴滴打車、美團外賣、拼多多、今日頭條、抖音,這些都是3G和4G時代帶給我們的便利。

        5G時代會怎麽樣呢?1.會有更快的下載和上傳速度;2.極低的時延與更可靠的移動連接;3.超高的網絡承載力支持海量的物物通信。這三個主要的特點,不僅改變我們的生活,更將改變整個社會的節奏,包括我們的生活習慣甚至文化。

 

        02、5G會讓我們做出什麽改變?

 

        

        第一個改變,是手機的消失。5G有非常快的上傳和下載的速度,因此所有計算都可在雲端完成,這時手機就變成一種內容呈現的平台。既然是一個內容呈現的平台,它可以不再是手機的形式,而是一個屏幕,比如:一塊表或者一個投影,也可以是一副眼鏡,甚至是隱形眼鏡,這些都可以是內容呈現的平台。

        第二個改變,是無人駕駛的普及。無人駕駛已經提了好多年,但在5G時代才可能真正普及,因爲5G能夠實現極低的時延,1‰秒的時延這對無人駕駛(汽車、飛機)都是非常有意義的。

        那時你的購物收件地址可能就是車;很多人可能不再住在房子裏,而是住在車裏。5G時代的無人駕駛生活中,汽車除了出行的基本功能之外,還可以實現娛樂、社交、工作、居住等需求。這一天的到來不會太遙遠,最短10年可實現。人們對汽車的依賴將大大勝于今天人們對智能手機的依賴。

        當今社會最大的流量入口是什麽?一定是手機。而汽車會是未來社會最大的流量入口。這就是爲什麽當今的巨頭,像阿裏、百度、騰訊、華爲等都要涉足汽車産業。

 

        

        第三個改變,是AR社交(Augmented Reality,增強現實)的普及。5G時代,你戴著一個AR頭盔,就可以跟遠隔千裏的朋友一起喝茶、聊天。AR技術能讓你在海底、在上海環球金融中心樓頂跟朋友一起聊天,或者世界任何一個你想去的咖啡館、茶館聊天。只要戴上你的AR頭盔,這都能實現。

        第四個改變,是即人工智能搜索的到來。未來的搜索應該是人工智能的搜索。5G時代,雲端的海量計算,高速的上傳下載,那時的搜索結果不是我們現在所看到的雜亂無章的內容,而是海量的系列信息分類整理好直接呈現在我們眼前。可能呈現在你無人車的玻璃上,也可能呈現在你們家廚房某個屏幕上,也可能呈現在你們家某面牆上。

        第五個改變,是物聯網的真正普及。試想你拿起一個水杯,它的溫度就可以顯示在你的隱形眼鏡上,告訴你:“你現在可以喝了。”5G時代每樣東西都有連網可能,你的眼鏡、水杯,甚至鞋子,所有東西都有一個IP。物聯網的普及是5G帶來的一個重大喜訊,大大節省了我們的生活成本。

        第六個改變,是視頻文化大行其道。嚴格地說,4G時代,只是把電視節目搬到網上,還不能稱之爲視頻文化。5G時代一定會出現很多自拍的短片、長片,甚至有人“自拍”連續劇、電影、MTV,那時會出現一些網站專門爲大家推薦好的長視頻內容。與這些內容同步的還有一些雲演唱會,雲音樂會、雲演奏會……你在家裏戴著頭盔就仿佛身臨現場。

        第七個改變,是VR(Virtual Reality,虛擬現實)技術的全面應用。VR技術+雲、VR遊戲、VR旅遊 ……實現這些可能不需要10年。

 

        03、5G時代將催生的大量新品類

        

        以上是5G時代帶來的重大改變,那麽具體會帶來哪些新品類機會,我圍繞人類生活中的七大主要需求——衣、食、住、行、樂、教、健,以“品類三界”(産品、渠道、導購)的維度系統分享。

 

        

 

        

        在産品方面,5G時代,雲技術、VR技術、AR技術、物聯網的應用,一定會實現服裝的AR定制,你要買哪個服裝,就能提前看到自己穿它的樣子,其實現在已經可以做到了。

        而物聯網的普及會讓服裝有兩個功能,一個是控制溫度,在保暖和美觀的基礎上你的衣服能根據人自身的溫度、外部的溫度自行調整。二是控制顔色,服裝會實現自我搭配,找到一個更好的、更適合你風格的顔色。這對很多男士是一個巨大的福音。

        在渠道方面,AR試穿、AR選購都會出現。

        在導購方面,AR服裝秀場、AR導購眼鏡會出現。甚至你走在街上,看到某一個美女的衣服很好看,想買她的衣服,你的AR眼鏡的導購應用可以直接告訴你衣服的具體信息,多少錢,在哪裏可以買到,你可以立刻下單購買。到時還會出現智能服裝測評網站等等。

 

        

 

        

        先看産品方面,未來我們的廚房可能不再需要油煙機、燃氣竈,它們會被煮飯機器人、炒菜機器人、洗碗機器人取代,那時你的廚房可能只需要兩平方米就夠了,相信老板、方太知道這個消息要開始緊張了。

        另外,未來一定會出現AR虛擬現實的廚房,幫你任意切換烹饪空間,從簡單的廚房場景切換到湛藍的大海邊,或者是心曠神怡的華山之巅…… 

        在渠道方面,無人機摘菜、無人機外賣産業會出現。

        在導購方面, AR美食點評會出現。

 

        

 

        

        最近20年,大家爲了住的問題付出了血本。而5G時代,住宅和家居産品都可以AR定制;在渠道方面,買房者可以AR看房,戴著頭盔就可以去現場走遍每一個角落。買家具則可以去一個虛擬的紅星美凱龍,也就是AR家具商城去挑選……

        AR技術全面普及,大家會越來越宅,會把越來越多的時間用在工作、學習和娛樂上,而不是花費在路上。

        在導購方面,樓盤和房屋質量的AR住宅測評網站會出現,物聯網家電測評網站也會出現。其實我們中國的測評類網站還是太不發達了,只是測評電子産品是遠遠不夠的。

 

        

 

       

        出行領域,在産品方面自動駕駛汽車、載人無人機,還有相關的配飾、配件産業一定出現顛覆人們想象的各種機會。不要以爲無人機就是個拍照或打農藥用的小玩意兒,它會逐步做大,實現載人,跟無人車一樣成爲人們重要的交通工具。深圳的大疆雖然看起來已經很牛了,但它和無人機的黃金時代,還遠遠還沒有到來。

        停車位的短租服務也會出現,這在技術上很簡單,它需要5G網絡和物聯網的配合就可以,這在三年之內應該會出現。

        在渠道方面,還有AR汽車交易網站、無人機AR交易網站會出現。

        在導購方面,AR汽車、無人機測評網站會出現。

        

 

       

        娛樂是未來的最大産業。因爲隨著各類機器人産品的普及,我們有大量的時間用來娛樂,未來的世界屬于會玩的人。

        在産品方面,自拍電影電視劇、AR旅遊、AR探險、AR遊戲、AR演唱會音樂會、AR互動電影/遊戲會成爲日常常態。那時候電影和遊戲已經沒有很明確界限,你以爲是電影其實是遊戲,你以爲是遊戲其實是電影。

        當然還有AR舞廳、KTV,你在家裏唱歌跳舞,可以看到是跟明星一起唱歌跳舞。你戴著AR、頭盔,你就可以在那個空間裏面開你的演唱會,全球各地感興趣的人用AR設備,就可以來你這裏聽。

        在渠道方面,會出現AR電影院、AR劇場。

        在導購方面,AR影評會出現,到時會升級出AR版的豆瓣,做AR版的影評。AR書評、AR遊戲測評這些品類都會出現。

        

 

        

         在産品方面,未來教育領域一定會出現AR課堂,它的出現不需要五年,5G商用後甚至三年都不需要。

        此外,AR面試、AR考試會出現。還有一個現在可以看到的未來非常大的産業,就是AR設計師的培訓。因爲5G時代,AR技術應用在各行各業後,這時需要海量的AR設計師。針對AR設計師的培訓,就像20年前的IT培訓一樣,是一個注定的教育行業大品類。

        另外,智能書、智能稿紙、智能筆都會是有發展的新品類。

        在渠道方面,要看教育産品交易網站;在導購方面,對教育機構的AR測評、對個人潛力的AR測評會出現。

        

 

        

        在産品方面,遠程體檢、遠程手術會發展。某地有一位很高明的專家,現在你有病需要做手術,他可以遠程戴AR頭盔幫你做。實際上現在已經也已經能做到,只是未來會做得更好。包括遠程的按摩、針灸,都可以通過VR實現。人們在家裏還可以實現VR健身,親臨VR體育比賽現場。

        將來還可能會有搶救機器人産業,現在街頭有老人摔倒,一般人不敢去扶,一是怕吃官司,二是自己也沒有專業能力做急救,但是未來城市的各個地方一定會分布著搶救機器人,就像現在到處有滅火器一樣。一旦出事,大家把搶救機器人拿出來,搶救背後實際是有熟練的專業人員,通過搶救機器人遠程操作來搶救。

        養老院會配備護理機器人,富有的家庭裏會配備多台護理機器人,包括體檢機器人、血管檢測機器人等等。血管檢測機器人非常小,可以進入血液裏進行血管檢測,由專業人員在遠程操作。

        在渠道方面,VR體育賽事直播網站會興起。在導購方面,AR醫療機構點評、養老機構點評會出現……

       

 5G網絡之上的基礎設施

 

       

         有了5G網絡之後,還要有哪些基礎設施?

        在視聽覺方面是VR眼鏡、雲屏幕/投影、雲耳機。

        在觸覺方面,會出現智能移動地面/家具,你可以戴著頭盔,在地面上走,你感覺你在旅遊,在西安古城牆上走,在長城上走,還能看到長城上的風景,但其實是在一個房間裏遊長城、遊西湖,智能移動地面/家具是必備的。你可以坐在椅子上,讓你感到這個椅子變成竹筏子一樣,在桂林漓江上遊走。

        另外在能源方面,還一種5G時代的基礎設施——無線充電設施。當然還包括前面所說的無人車、無人機,都會成爲5G時代的基礎設施,每一個裏面都存在巨大的品類機會。

 

        04、5G 時代的超大品類會是哪些?

     

        讓我們總結下5G 時代的幾個超大品類:

        資訊方面:雲搜索引擎、雲新聞、雲告示牌; 

        社交方面:VR社交; 

        購物方面:VR網絡商城,

        出行方面:無人駕駛汽車、無人機

        遊戲方面:VR遊戲

        在5G時代的首富,會誕生在這些超大品類裏。可能到時首富還將是馬雲、馬化騰他們,但也可能會是別人。

        當代企業家的真正職責,就是看清未來的5G機會,根據未來的新品類機會配置企業資源,率先通過某個品牌決勝未來。

 

 

 
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